京東金融千樹資本：專注于消費領域早期投資

8月10日，京東金融旗下首支定位于消費領域早期投資的風險投資基金——千樹資本正式成立。京東金融透露，千樹資本投資目標為天使輪到A輪的初創公司，核心理念是以數據為投資決策引擎，以眾創生態和金融科技為投后支撐，通過投資占小比例股份，不在戰略和運營上過多限制和干擾被投企業，最終達到與被投企業共同成長，分享中國消費領域長期增長紅利的目的。

千樹資本初心——不止于投資

在千樹資本的成立儀式上，京東金融CEO陳生強表示，即使是很大的公司，在創業早期也不可避免會面臨生死難關，但經歷過生死關頭之后的領悟對創業公司來說更加重要，往往能夠變得更加強大。所以當創業公司面臨生死考驗的時候，需要投資人能夠更加關注創業公司的未來價值，而不是短期境況。

 

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“當我們開始做投資的時候，我告訴團隊，如果是有未來的投資項目，如果項目出現危機，我們一定也要和創始人一起去面對，一起去解決，這是我們做投資的基本準則。”陳生強表示，千樹資本的理念是不止于投資，未來當被投企業遭遇困難或者出現危機之時，京東金融會幫助創業公司度過生死關。

搶灘消費領域投資 提供精準投前洞察

作為京東金融旗下專注于消費領域早期投資的投資基金，千樹資本已在生活科技、個人健康、時尚日用、文娛內容等細分領域進行投資布局，包括8H、貓王、潤米、最生活等知名創業企業。未來，千樹資本將以新消費領域的投資為主，推動消費者從物質需求到精神需求的消費升級。

眾所周知，創業是九死一生的歷程，雖然消費領域是一個長期趨勢，但依然避免不了創業的風險所在。對于風險投資基金來說，這就要求自身能夠提高投資預判。在這方面，千樹資本建立起自己獨有的投前洞察能力和風險評判機制，能夠有效降低投資風險。

 

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在千樹資本成立儀式上，京東金融副總裁馬驥詳細介紹了千樹資本背后所獨有的數據驅動自動化投顧系統。馬驥表示，京東金融通過數據整合和產品化能力，幫助千樹資本在投資選擇上能夠做出更精準的行業研究及預判，按三大步驟，包括照篩選投資品類、生成品類洞察、意向項目的深度解析和行業比對，輔助鎖定投資方向，并充分利用眾籌的第一代產品驗證過程，做出更精準的投資決策。

注重投后服務能力 搭建開放眾創生態

消費升級浪潮催生了眾多的創新、創業企業。這些企業擅長產品研發，但缺少產品營銷及渠道整合的經驗。特別是在當前經濟形勢下，除了資金的需求外，他們更迫切需要一個孵化平臺，在包括從產品定位、營銷創意、電商運營、渠道整合、融資服務等全方位的服務支持。

馬驥表示，千樹資本依托京東金融眾創服務體系，整合體系內優質資源，為被投企業提供包含培訓、服務、渠道、金融服務等定制化投后支持。具體說來，依托京東大學眾創學院組建實戰派創始人社群，已經連續四期為雙創企業創始人提供與成功企業家交流的平臺，覆蓋創業者超過170余人；通過消費大數據產品體系、線上SaaS平臺、產業園區等服務為創業企業提供的標準化運營支持；通過京東商城和京東產品眾籌的渠道優勢，優化企業消費通路，直接觸達億級消費客群；通過京東金融的供應鏈金融和農村金融為“雙創”企業全生命周期的資金和資源方面支持。

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其中，值得關注的是，京東金融大數據消費指數主要應用于投資行業，為投資分析和策略生產提供高質量、獨家的信息，提高基本面投資的有效性。其秉承了京東金融的開放態度，整合內外部數據，輸出服務創投的深度行業洞察，從而為投資機構、創業企業，提供投前、投后數據支持。

 

作為被投企業之一，貓王的成功可以說是該模式的典型代表。收音機是頗具時代符號的產品，然而通過京東眾籌卻成了時代的寵兒。貓王創始人曾德鈞感慨道，從未想過收音機會受到年輕人如此的歡迎，是京東眾籌將它的潛質充分挖掘出來。他介紹到，在眾籌期間，京東眾籌給予非常多的資源扶持；產品實現大規模量產后，京東金融又通過大數據分析，給予貓王在產品研發、運營推廣等方面的指導。當貓王進行第三次眾籌時，通過眾籌平臺用戶數據發現，支持貓王的用戶畫像有幾個標簽挺明顯，再通過京東大數據分析品牌的用戶群體，并且通過抓標簽幫助貓王獲得了更多的用戶。貓王在京東金融收獲的渠道資源、品牌背書、創業培訓、企業服務等方面支持，是相比單純投資所不能比的巨大優勢。

 

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大咖云集 千樹資本引來半個投資圈助陣

紅杉資本中國基金合伙人劉星、創新工場管理合伙人汪華、高瓴資本集團合伙人洪婧、天圖資本合伙人張海燕、弘章資本創始合伙人翁怡諾、峰瑞資本創始合伙人李豐、經緯創投董事總經理錢坤等創投領域大佬，共同見證本次京東金融千樹資本的發布。

紅杉資本中國基金合伙人劉星和創新工場管理合伙人汪華分別對千樹資本的成立表示祝賀，并分別從品牌及新入口，技術紅利角度對消費投資進行了深度分享。

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在嘉賓對話環節，洪婧、張海燕、錢坤、李豐、翁怡諾等行業重磅嘉賓圍繞“消費升級環境下，商品品牌、渠道品牌，線上線下流量入口的選擇與變化”、“技術的革新，對消費帶來的影響”、“投資機構對下一個消費風口的預判及行動”等議題進行了激烈討論，明確了未來消費領域的投資趨勢。

與千樹資本結緣 創業者訴說眾創故事

 “新經濟100人”創始人李志剛、飯爺品牌創始人林依輪、貓王收音機創始人曾德鈞、趣睡科技創始人李勇等京東眾創生態扶持過的企業代表，紛紛介紹了自己與千樹資本、京東眾籌結緣的故事。

受益于京東金融眾創生態的趣睡科技創始人李勇談到，通過京東眾籌，8H床墊被消費者所熟知。通過千樹資本的投資支持，8H在資本道路上越走越遠。

 

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雖然不是千樹資本的被投企業，但飯爺品牌與京東眾創卻有著千絲萬縷的關系。回顧飯爺成長之路，林依輪認為，在產品逐漸趨同化的時代，品牌理念和企業文化的包裝和傳播很重要，但前提是企業要以市場為導向，因為消費者和消費模式都在發生著變化。而京東眾創生態所提供的大數據，為我們構建用戶群體畫像提供了決策依據。

千樹資本通過全方位的投后服務扶持，有效幫助被投新消費企業降低時間成本和資金成本，提高運營效率和發展速度。從品牌角度來看，千樹資本更是為創業企業提供了強背書，幫助他們快速建立品牌影響力，讓這些初創的國產品牌被更多用戶熟知。