Under Armour公司以芭蕾舞女演员Misty Copeland的广告开启了其新的数百万美元的女性竞选活动

美国芭蕾舞剧院的独舞主义者的视频,当年轻女孩的声音在背景中读了一封拒绝舞蹈节目的信,发生了病毒式的传播

“我会做我想做的,”竞选口号宣读

对于该系列的下一个广告,Under Armour转向了一个更为熟悉的面孔:名模GiseleBündchen

当公司最初宣布合作关系时,一些人对社交媒体表示怀疑:芭蕾舞女演员可以说是一名运动员,但却是一种模特

Under Armour接受了新广告中的争议,该广告展示了疯狂的Gisele正在冲刺一个出气筒,而像“坚持造型,亲爱的”和“Gisele是如此假的”等关键性推文在她身后一闪而过

“这种令人难以置信的励志主动行为强有力地提醒我们,尽管我们可能遇到的压力和批评,女性可以做的所有惊人的事情,”邦辰在一份声明中说

“有力量调整消极情绪,并继续专注于我想要的东西,让我有实现自己目标的意愿和信心

”尽管Under Armour一直以拥有足球运动员的超男性广告而闻名,但新的活动 - 包括Copeland ,Bündchen和Lindsey Vonn--旨在重塑运动公司,使其成为赋予女性权力的女性可以购买高耐力和时尚装备的地方

对于Under Armour而言,这是一个明智的举措:尽管以Lululemon Athletic为代表的女性专业瑜伽品牌每年以160万美元的价格获得销售额,但他们目前只向女性销售30%的销售额

Under Armour希望它的新活动能够帮助它打破Lululemon和耐克的瑜伽裤和女士运动鞋的销售

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